項目背景

中國是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一，大健康的消費趨勢以及消費升級催生巨大需求，消費者對按摩保健器具特別是費用較高的按摩椅的消費觀念在逐漸變化。當前，大企業爭奪中高端市場，市場集中度較高，而中小企業在中低端市場中無序競爭。我們的合作方是在按摩椅行業擁有15年經驗背景的老牌制造商，希望通過產品革新開發新市場，占領市場份額。

洞察與研究

當前按摩椅產品設計趨同，以面向中老年市場的沉穩風格為主，占地較大，安裝繁瑣。同時，都市年輕白領由于工作節奏較快、生活壓力較大加之長期久坐工作且缺少運動，對于可以放松休息的按摩椅同樣有著很高的需求。因此，我們將人群定位為年輕的都市白領。通過調研我們發現，以租房為主的年輕人可使用的空間面積較小，愿意投入于保健產品的費用較低。這些痛點也是產品創新的機會點。我們決定打造一款時尚小巧、性價比高的按摩產品，打破傳統按摩椅標簽。

解決方案

通過研究分析，我們確立了年輕時尚、簡潔輕便的外觀設計理念，同時根據年輕人的生活方式增加了新的功能設定。外形采用圓潤簡約的蛋形，時尚且不失經典。面料經反復測試選用超感親膚皮革，防水、耐磨且易打理。并提供四種顏色選擇。將椅背放下后，它可以成為瑜伽球，也可作成為孩子的跳馬玩具，用戶可根據各自的生活習慣選擇不同的使用方式。

同時，品物根據產品特點、運用場景思維幫助小巨蛋完成京東眾籌和后續推廣所需的宣傳策劃及設計。截止目前，小巨蛋按摩椅已經在京東眾籌突破100萬的銷量。