縱觀宏觀主食經濟，我們可以發現在中國人的餐桌上，永遠都缺少不了「面食」。從京津冀到西北，從一日三餐到迎賓送別——面食，是中國人對于情感寄托的承載體，不善表達的父愛與濃厚溫暖的母愛，都匯聚在這一碗面，一盤饅頭、一籠餃子里。

在實際的飲食結構中，面食需求相對固定，每年小麥產量和消費量均為1.1～1.27億噸。隨著經濟發展以及消費結構的轉變，越來越多的人選擇直接購買成品或半成品面食以節約面食制作時間與精力。同時，相應國家的主食產業化號召，為老百姓提供品質可控的營養好食。通過從自產優質小麥原材料，到全程的品質監管體系與嚴格的低溫冷鏈運輸，再到嚴格的生產日期控制等，達到并超過中國的食品安全標準體系，為自己，為家人，為下一代，提供真正的放心面食，是「鄭家老家食品」（下文簡稱老家食品）所期盼的可實現的目標。

梳理價值主張，挖掘品牌差異點

在本次此項目中，我們以老家食品的資源、技術、能力以及其實際能夠為消費者提供的產品以及服務出發，提煉如何為消費者提供價值，并結合消費者的功能需求、社會需求、情感需求、后續支持性需求等方面，梳理、創造老家食品獨特的價值主張。

通過競品分析以及行業市場問題洞察，等一系列分析與梳理，我們確定了老家食品的品牌定位，并為老家食品設計了符合其自身定位同時又能夠讓消費者理解tagline「品牌口號」、slogan「宣傳標語」等。

設計落地：落至包裝、落至導視、落至企業文化傳承

最終，在企業品牌端，通過“老家味，一生情”喚起企業員工和當地初期消費者的家鄉情感共鳴；在基礎產品端，通過“半麩粗面，百分營養”和“厚道好食”強調產品質量和營養，用于食品包裝；在經典特色產品端（長壽面和老面饅頭等），通過“百年味道，傳承經典”和“百年老手藝，國民新食尚”強調傳統手藝的現代化傳承。

同時，品物也將這樣的理念運用于LOGO設計、包裝設計、導視設計，以及車體設計等諸多VI系統領域。用視覺層面的五谷豐登，體現精神層面的家國情懷和社會擔當。